サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」が売れる理由
「ザ・プレミアム・モルツ」とは
ラインナップ
- 出版社/メーカー: ｻﾝﾄﾘｰﾋﾞｱ&ｽﾋﾟﾘｯﾂ 株式会社
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| 商品名 | 容量 | アルコール度数 | 梱包 |
|---|---|---|---|
| ロング缶 | 500ml | 5.5％ | 24本 |
| レギュラー缶 | 350ml | 5.5％ | 24本 |
| ミニ缶 | 250ml | 5.5％ | 24本 |
| 中瓶 | 500ml | 5.5％ | 20本 |
| 小瓶 | 334ml | 5.5％ | 30本 |
| 330ml缶 | 330ml | 5.5％ | 24本 |
販売状況
引用元：“華やかな香り”と“深いコクと旨み”をさらに追求 新「ザ・プレミアム・モルツ」発売 2012.1.11 ニュースリリース サントリー
ビール類総市場が年々減少している中、「ザ・プレミアム・モルツ」は、1,499万ケース（対前年103％）と8年連続で過去最高販売数量を更新しています。
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売れる理由
なぜ「ザ・プレミアム・モルツ」がこんなに売れるのかを考えてみました。
高級感を前面に打ち出した商品名
商品名を「モルツ スーパープレミアム」から「ザ・プレミアム・モルツ」に変更することにより高級感が高まった。
「プレミアムビール」という市場を新たに開拓
モンドセレクションの最高金賞を受賞
CMの効果
矢沢永吉さんや竹内結子さん、SMAPから木村拓哉さん、香取慎吾さんといった豪華な出演者をCMに採用し、
特別感を消費者に強く印象づけた。
またビール以外はモノクロという映像表現によってビールの存在感をより際立たせた。
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関連書籍
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